每个惊喜背后,都是开不了口的“我爱你”


周杰伦《开不了口》被拍成了广告,但这不是广告。唯品会12.8周年庆广告采用一系列的人物来说故事,在餐厅等迟到男友的女生、受伤退队的校篮球队成员、趁出差来看望女儿的父亲、收到惊喜礼物的女同学……每个人都收到了属于自己的惊喜,本是值得高兴的事,反倒让人鼻子一酸。

中国人内秀务实的天性,导致很多情绪都无法被直接表达,我们对要说出口的“我爱你”,有着莫名的羞怯,刚到喉咙就急刹停住,怎么也说不出口。正因为这样,消费者在观看视频的同时能毫无偏差地理解其中缘由,而不觉得违和。

除了故事本身,配乐的渲染也功不可没,BGM采用了唯品会首席惊喜官周杰伦早期的经典作品《开不了口》,契合广告本身“每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你”的主题,同时配合爸爸的背影、感动内疚的女儿等画面,将情绪推至高潮。

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