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  • 《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》(完整版)-免费

    前言

    2020年开始的新冠疫情打乱了很多人的生活节奏,甚至改变一代人,一个国家的命运。当新冠从突发疫情变成一种更常态化的存在,也对企业营销提出了非常直接的挑战。

    汽车行业的营销除了线索收集,线索质量评估,营销部门要考虑如何把线索运营起来,如何通过数字手段赋能经销商;快消行业的营销不仅是品牌广告的效率提升,除了OTV、开屏等形式,还要考虑面对粉末化的消费者如何有更灵活、更深入的互动,如何利用抖音、小红书等新社交媒体,是否考虑信息流等非传统的广告形式?美妆行业、零售行业的营销不仅是电商渠道的重金投入,还要考虑如何将线上卖货和私域营销进行有机结合,提升互动频率和品牌的把控度等等。

    从2020年开始,营销数字化转型不再是把电视广告搬到视频平台,把几组创意投放给不同人群,在小红书、抖音、B站官方账号发视频,把货品搬到电商平台,这些都已经不够了。

    到了2021年,营销全链路的数字化,对人的理解的数字化,对人的影响和沟通的数字化,乃至企业整体经营的数字化成了重头戏。更为重要的是,这些不再停留在策略研究和探讨,而是具体要怎么做,怎么做更有用。

    报告内容

    目录

    前言

    第1章 CDP的市场价值与市场规模

    • 为什么大量企业忽然产生CDP的需求? 12
    • 为什么CDP对于大多数企业都非常重要? 15
    • CDP的市场规模与发展阶段 19

    第2章如何正确理解CDP?

    第3章CDP功能模块与架构

    • 产品逻辑结构 31
    • 核心功能体系 32
    • 历史功能演变 40

    第4章CDP数据来源与结构

    • CDP的六大数据来源 45
    • CDP中的主要数据结构 49
    • CDP中同一个消费者数据的打通 52

    第5章CDP核心应用场景

    • 消费者数据资产的全链路沉淀和管理 57
    • 基于第一方数据的个体级消费者洞察 58
    • 后链路消费者运营 61
    • 前链路营销和后链路运营的打通 68
    • 不适用的应用场景 71

    第6章基于CDP的私域运营和营销数字化转型

    • 基于数据与CDP的私域运营 74
    • 私域运营背后的巨头营销生态 83
    • 从私域运营到营销数字化转型 95

    第7章个人信息安全

    • CDP中属于个人信息的部分108
    • CDP合规原则112
    • 未来法律可能强调必须合规的部分115
    • 如何应对苹果的隐私新政?117

    第8章 CDP应用案例

    • 某旅游企业案例
    • 某教育机构案例
    • 某国潮品牌案例
    • 某汽车企业案例
    • 某零售企业案例
    • 某汽车企业案例

    附录

    1. 关于纷析智库与纷析咨询171
    2. 自测清单:你的企业是否需要CDP?175
    3. 相关名词一览177

    下载报告原文

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